AMD 日前發表主打高能效的 Phoenix 處理器，除了效能比肩英特爾第 13 代 H 系列處理器，效率更維持一貫優勢，搭配效能直追獨立顯示晶片的內顯，看似是極具競爭力的處理器，但市場不僅搭載此處理器的機種相當稀少，供貨數量也非常有限，究竟是為什麼？
（Source：AMD，下同）
確實，AMD的行動處理器叫好但不叫座不是第一次。從Cezanne時代開始媒體評測結果往往非常好，但要不上市時間太晚，要不開賣了但貨量非常少，消費者很難買到。這狀況到Phoenix還是沒有改善，雖然市場盛傳AMD延後Phoenix上市時間是為了讓OEM累積貨量，但開盤後缺貨依舊，甚至華碩當家產品Zenbook都棄守AMD改轉英特爾Raptor Lake處理器，顯然OEM的耐心也磨耗殆盡。
除了市場性不佳，Phoenix產品定位也有問題。雖AMD宣稱Phoenix為高階輕薄筆電打造，但沒有Thunderbolt的劣勢使其很難與英特爾的Evo陣營相比，且英特爾有嚴格要求OEM必須最佳化Evo筆電的電池續航力，故AMD最大優勢也就是效率，面對Evo時卻無法施展。
再來，AMD屢次強調Phoenix內顯效能不俗，甚至追得上NVIDIA入門獨立顯示晶片如MX或GTX系列。但實際市場狀況是搭載這類入門顯示晶片的機種往往價格遠低於搭載Phoenix的高階機種，所以比較意義不大；如果真的需要較強圖型顯示能力，往往只需再加一點錢，就可買到搭載RTX顯示晶片的入門電競機種，不僅圖型效能遠勝過Phoenix，且還是比Phoenix便宜。AMD也宣稱內顯面對英特爾內顯Iris Xe有壓倒性優勢，但事實是高階機種客群較看重可攜性（重量與厚度）、電池續航力和安全性。如前文所說，Evo筆電電池續航力不會落後AMD太多，安全領域又有英特爾深耕已久的vPro技術支援，Phoenix著實討不太到便宜。
Phoenix如果想要翻身，勢必得先改善市場性，唯有讓更多消費者買到，才有空間讓消費者、通路及OEM回饋意見給AMD，AMD也能給OEM更多資源推廣產品，包含MDF（Marketing Development Fund，行銷發展費用）及產品相關支援。除此之外，AMD也需重新思考Phoenix定位，雖然AMD近年產品重心移往高階，但事實是通路價格還是不如競爭對手同級產品。如果AMD想維持Phoenix高階地位，勢必得提升中階產品Rembrandt市場性，不然Phoenix最後即便供貨量拉起來，也會被通路價格拖累而無法對抗對手的高階產品。
總結來說，Phoenix處理器雖然極具競爭力，但受制於供貨及市場定位，無法真正撼動Evo陣營，是以唯有提高市場能見度及重新調整定位，才有可能追近對手。
發表於 2023-5-31 21:20:42
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