中國為了改善形象，近年不惜砸重金在各國進行「大外宣」

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路透

中國為了改善形象，近年不惜砸重金在各國進行「大外宣」。但此舉在被視為中國「鐵桿好兄弟」俄羅斯卻效果不彰。有俄國媒體批評，中國俄語版的大外宣品質低落，根本沒人想看。還有批評指出，中國並未對等讓俄國在中國也進行「大外宣」，令莫斯科不滿。

美國之音報導，中國除了積極在英語系國家進行「大外宣」，俄語外宣部門的規模僅在中文和英文之後，目前排名第三。然而在俄國相當有影響力的網路媒體「墨杜薩」和屬於自由派的「莫斯科回聲」廣播電台周一（7/27）報導指出，中國在俄國的大外宣效果非常不好。網路上的文章無人問津，手機上的文章閱讀量排在後面，在俄羅斯社群媒體上，中國大外宣文章的點讚數更屈指可數。

報導說，造成這種現象的原因主要是中國了解俄羅斯的人才嚴重不足。優秀的俄羅斯記者都不願意去中國外宣機構工作。中國俄語大外宣部門中的專業人才極少，其他許多人都是俄羅斯家庭婦女出身，對國際政治一竅不通，同時也不了解中國國情。

報導說，因為這些俄羅斯家庭婦女們的丈夫都是中國人，對比那些專業人士來說，中國官員更信任她們，知道她們不會惹麻煩，能讓官員們放心。

報導說，中國同樣嚴重缺乏優秀的研究俄羅斯問題的專家和人才。相比之下，中國從事對美宣傳的英語大外宣卻不乏專業人士。在英語外宣中，中國同時也知道如何從美國等一些西方專業媒體中吸取經驗和靈感，顯示中國外交方向常年把美國當作重點，把主要資源都用來對付美國和西方，俄羅斯則處在次要位置。

報導中還說， 中國在俄羅斯外宣失敗的另一個因素是中國媒體的天然屬性。那就是僅重視灌輸和宣傳，為完成上級下達的任務，不惜大筆撒錢，但卻不在乎受眾感受，也不願意與受眾互動溝通並聆聽回饋。

其中的一個例子是，中國在俄羅斯宣傳「兩會」時，為了避免單調乏味，特別花錢請人製作節目，以中俄大學生說唱的方式在網上播出。但看過那段畫面的俄羅斯漢學家們說，影片內容品質之低根本無法堅持看完。更加荒謬的是，影片中提到中國反腐時，竟然使用了打擊騙子和小偷的提法。這是俄羅斯主要反對派領袖納瓦爾尼經常使用的批評俄羅斯總統普丁的口號，從中可見節目的中國製作者根本不懂俄羅斯國情。

時事評論人士尼寇里斯基說，中國在俄大外宣水準之低，早已不是新聞，經常成為人們嘲諷的笑料。他說：「有時一旦遇到非常可笑的材料時，圈子裡的人都彼此轉發，大家都嘲笑如此低水準的外宣材料竟能登場。我看到今日俄羅斯電視台（RT）曾播放過一個近一小時的節目，談論俄羅斯婦女嫁給中國男人如何好等等，節目如此荒唐，給人的印象是，中國大外宣不是在給俄羅斯人講故事，而是針對中國人宣傳。」

與此同時，中國與俄羅斯在大外宣領域近些年來不斷加強合作。中國也同樣在自己的媒體報導中只說俄羅斯好話。媒體專家說，在中國媒體上幾乎看不到有關批評普京和批評俄羅斯的報導。類似報導全被噤聲。

但俄羅斯媒體認為，兩國的大外宣合作並不平等，中國占盡便宜。其中更反映了兩國關係彼此猜疑，相互利用的本質。因為北京僅願意利用俄羅斯講中國故事。但北京卻嚴格限制俄羅斯利用中國媒體平台，推動俄羅斯的大外宣來影響中國社會。

比如，中國可以在俄羅斯的官媒上刊載文章，介紹新疆維吾爾人如何能過上幸福生活。但俄羅斯卻無法在中國的人民日報或是新華社上發表同樣的宣傳材料，介紹克里米亞被俄羅斯吞併後，當地人的日子過得更好。

俄羅斯媒體說，更讓莫斯科氣憤的是，中國甚至封殺了普丁的一篇重要文章。普丁6月下旬曾在俄羅斯擁有影響力的一家美國雜誌上發表二戰勝利75周年的文章。文章為二戰爆發前夕納粹德國與蘇聯，希特勒和史達林相互勾結，以及蘇聯瓜分和吞併波蘭和波羅的海三國辯護。普丁的那篇文章立刻招致許多歐洲國家的批評，特別引起波蘭和波羅的海三國的憤怒。有波羅的海國家甚至召見俄羅斯大使表達抗議。

分析人士尼寇里斯基說，俄羅斯特別把普京的文章翻譯成中文，並放在了俄羅斯的大外宣衛星網上，但普丁文章的中文版至今無法在中國看到。